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2015年10月1日，兴城市天诚泳业服务有限公司投资的首家海外泳装产业研发服务平台在德国法兰克福开工建设，将葫芦岛泳装产业的研发、设计、展销和仓储平台率先扎根于欧洲市场。

“鼓励商业模式创新。扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品‘海外仓’，促进外贸综合服务企业发展。”今年3月，在全国两会上，李克强总理在《政府工作报告》中如是说。而当时，在亚欧大陆的另一头和大洋的彼岸，天诚泳业规划投资的中国服装产业集群跨境电商O2O体验店及海外仓储物流中心项目，包括德国、法国、西班牙、美国等10个海外仓在内的一期工程正在火热建设当中，葫芦岛兴城泳装已经走在了前面。

逆势来袭 跨境电商的突围之战

我国跨境电子商务经过前期的发展，劣势和弊病逐渐暴露出来。目前，跨境电商几乎都是立足本国，面向世界。但是，这过程中物流时间过长，货物容易丢失，不能满足当地消费者的购物习惯、支付习惯和及时退换货，更不能提供给消费者本土化的购物体验。所以，在和国外零售商竞争中，中国跨境电商并没有取得决定性的优势。

“从2015年的多项数据指标分析来看，‘海外仓’绝对是跨境电商的突破口：将货物提前存储在‘海外仓’，‘松绑’了对商品重量和规格的限制，各种报关、认证、税收、退货等问题也迎刃而解。随之而来的订单同步发货和批量操作，本土化经营和本土化服务，更能使当地买家的购物体验大大提升。”兴城市天诚泳业服务有限公司副总裁刘勇跟记者这样说。

海外仓储物流中心的建设具有多方面优势，来解决跨境电商当下面临的多种“重围”问题。海外仓可以降低跨境物流成本及缩短发货时间，以数据作为支撑，根据目标市场的消费者喜好，将针对该区域市场的大量货物以集装箱海运的方式出口存放到海外仓，这样客户下单后，2-3天内可以发货到客户手中；扩大产品知名度及销售渠道，通过O2O体验店建立“前店后仓”模式，给当地客户一个产品展示的窗口，通过线下的扫街式宣传，吸引客户到体验店体验参观，最终形成交易；解决售后服务问题，体验店也可以作为售后服务的网点，当地客户如有退换货等问题，到体验店即可解决，解决了客户的后顾之忧；增加企业的利润率，原有的传统客户都是国外的一级批发商，通过跨境电商平台以及海外O2O体验店的建立，可以直接面向海外的二级批发商，省去一级中间环节，增加利润率等等。

何谓“海外仓”就是将货物批量发送至国外仓库，实现海外直销、配送的跨国物流形式。网络经济将实物和事物处理虚拟化、信息化，可以说是虚拟经济；而物流是实体的位置转移。二者的关系可谓

“虚实相应”。因此，作为电子商务组成部分的物流便成为决定电子商务效益的关键因素。如果物流滞后、效率低、质量差，则电子商务经济、方便、快捷的优势就不复存在。完善的物流系统是决定电子商务生存与发展的命脉。分析众多电子商务企业经营失败的原因，很大程度上是缘于物流上的失败。

海外仓可以解决国内外贸遇到的物流瓶颈。一是海外仓可以有效地规避物流高峰塞车；二是海外仓可以提高产品的竞争力，增大利润空间。

顺势崛起 将海外仓遍布六大洲

在海外建仓储中心就是深入海外买家所在国家，在当地建立仓库并储存商品，当该国（地区）买家在线上下单之后，由当地的仓库直接向其派送包裹。这无疑大大缩短了包裹配送时间，极大地提高了买家的购物体验。

这是跨境电商未来发展的需要，物流与配送的瓶颈得到全面解决，也是全球电商界最期待得到跨越式服务升级的一块领地；是跨境电商本土化服务的需要，跨境电商要想做大做强，最终必须走出国门，提供本土化服务，才能和国外同行同台竞技；是跨境电商本土化营销的需要，在实现本土化服务之后，还要尽快实现本土化营销，国内国外联动，线上线下互动才是长久之计；更是泳装及其他服装产业集群产业转型升级的需要，兴城泳装与其他产业集群一样，都面临着产业的转型升级，随着国际市场形势的变化，纺织服装企业面临越来越多的困境，国际价格持续压低，国内成本不断上升，因此为摆脱国外客户的控制，发展跨境电商是必由之路，而海外仓是跨境电商的重要组成部分，对于跨境电商的成败与否起到至关重要的作用。

据刘勇介绍，天诚泳业计划在各大洲的22个目标城市建设海外O2O体验店及仓储物流中心，覆盖德国、法国、美国、巴西、澳大利亚、泰国、日本、南非等六大洲16个国家，中国服装产业集群跨境电商O2O体验店及海外仓储物流中心项目计划从2014年7月至2017年7月完成，建设期为3年。项目规划总占地面积2506亩，总建筑面积279892平方米；估算总投资21291.24万美元，其中购买或建设仓储18881.24万元，设备软件投入2410万美元。

截至目前，德国法兰克福、凯姆那特、库尔迈恩、诺伊索尔格、西班牙马德里、美国洛杉矶、迈阿密、凤凰城、达拉斯、俄罗斯莫斯科等10个海外仓已经建成并投入使用。

以外促内 推动地方经济提速

“天诚泳业通过自身建设及为其他产业集群提供服务，最终将中国服装产业56个产业集群的跨境电商出口汇集在兴城，所有的资金汇聚到兴城，所有的数据汇聚到兴城，将兴城打造成跨境电商出口的电子口岸、跨境电商的资金周转中心、跨境电商的大数据中心，在实现企业自身及行业发展的同时，带动地方经济的发展。”海外仓的建设发展，最终还是要回归到经济的本土化发展、本地化发展，刘勇解释了海外仓对地方经济的拉动作用。

海外仓项目还会推动金融业的快速发展。通过对电子口岸及资金周转中心的建设，将全国的产业集群跨境电商出口的资金周转并沉淀在葫芦岛当地银行，将为银行带来庞大的客户群体，预计到2016年年底，将会有3000家以上的线上分销商和数以百计的生产厂商成为落地银行的客户群，而更加多样的客户群体将引发各种新兴的业务，不断增长的市场空间也为银行带来更多更广阔的业务发展前景。

预计经过5年的发展，天诚泳业的跨境电商平台及海外仓等平台将实现全年成交额1470亿元人民币，这些资金将全部在兴城的银行实现周转和沉淀，将带动地方的消费增长、居民收入提升，以及带动就业和创业，为政府力争将兴城打造成“世界泳装贸易之都”打下坚实的基础，并最终将兴城打造成“世界服装贸易之都”。

期待蜕变 海外仓绝不仅是物流

海外仓将是跨境电商行业发展的一个重要里程碑，作为平台也好，作为卖家也罢，都不能仅仅把海外仓作为一个物流的提升行为，而应该全方位地评估海外仓带来的机会和潜力，尽力去捕捉这个重要机会。

就德国法兰克福的泳装产业海外首家研发服务平台而言，从推动产业发展方面来看，可以兼得“两利”：一方面，得优势市场之利。可让葫芦岛泳装产业的研发、设计、展销和仓储能力覆盖整个欧盟国家，巩固、提高葫芦岛泳装的欧洲市场占有率、影响力。另一方面，得转型升级之利。积极推动葫芦岛泳装产业与集聚着国际众多知名、高端服装品牌的欧洲服装市场的“零距离”接触，“零时差”把握国际服装市场的研发、设计、展销等前沿脉动，从而有效影响、促进葫芦岛泳装品牌、设计的提质升级。平台投入使用后，将掀开葫芦岛泳装产业国际化发展的新篇章。“在‘互联网+’的时代背景下，天诚泳业的仓储物流中心、面料研发平台、实体交易平台等多个平台，形成了线上线下相结合、境内境外相结合的垂直产业体系和垂直型跨境电商平台，已经具备垂直体系的可复制性，有能力成为产业链垂直解决方案的提供商，为全国56个服装产业集群提供产业链垂直解决方案。”刘勇描绘了一幅未来的发展蓝图。

未来5年，天诚泳业海外仓将服务于全国56个服装产业集群，跨境电商平台也将服务于全国56个服装产业集群，通过海外仓、跨境电商平台以及国内仓储物流中心的全面建设，天诚泳业将成为中国服装行业产业链垂直解决方案的提供商，预计经过未来五年发展，到2020年，天诚泳业将实现利润16.76亿元。

 

 

 

责任编辑: 刘璟