进入春季，国内旅游市场持续回暖，“旅游直播”“VR赏花游”等新玩法、新项目层出不穷，特色文旅产品的供给不断增加。除此以外，不少旅行社的出境游业务也是快速增长，相应岗位的招聘需求随之加大。如今，旅游主播等“数字化”人才，成了当下旅游行业急需的人才。
旅游直播大热 开启数字文旅时代
近年来，旅游直播异军突起，成为疫情常态化时期推动旅游产业复苏的重要力量。通过云游景区的模式在线上介绍民宿、餐饮等套餐产品，已经成为常态，不少旅游企业都在大力布局线上销售渠道。在此过程中，许多游客逐渐养成了看直播种草，事后拔草的旅游消费习惯，旅游直播作为营销渠道的功能不断放大。随着旅游行业的加快复苏，旅游主播、直播运营等岗位人才缺口最大。
通过旅游在线平台新推出的“旅游直播”频道，景区和导游也开启了直播模式，他们的直播则更具有专业性。除了旅游企业，各地的旅游主管部门、宣传部门也展开了系列行动。多地文旅局局长亲自下场，在各大平台直播，为当地旅游产业发展注入了新的活力和动力。
文旅主播成热门 更贴近消费者
而相较于“网红局长”的官方属性，亦或景区导游的专业属性，旅游博主的身份和视角则更贴近消费者，其内容创作能够更精准地触达用户，影响消费决策。旅游笔记攻略、旅游短视频具备相对较强的“种草”能力，再加上旅游直播较强的交易属性，淡化、缩短用户旅游决策制定周期，带货变现能力较为显著。
实际上，旅游直播的背后大有门道，成为一名优秀的旅游主播并非易事。是不是专业导游就可以轻而易举成为一名优秀的旅游主播？答案是否定的。数字文旅时代对于旅游主播提出了更高的要求，传统导游具备的技能和知识并不是最重要的，而是面对直播间观众的亲和力，如何让陌生的网友更加沉浸式地体验当地风情，如何拉近与受众的距离，都是一门学问。
北京妞小鸽贼是拥有百万粉丝的旅游博主，在直播和短视频中，她带大家一起沉浸式看雪山、看瀑布、看草原，体验滑雪、露营、房车、徒步、骑行，逛胡同，深挖旅游目的地背后的自然、文化、历史、民俗等内容，形成了系列性、特色性强的内容，提升用户对旅游目的地的认知深度，以优质内容增强旅游目的地吸引力。
疫情常态化期间，她在视频号、马蜂窝等平台创建了“不出国门看世界”直播专题，与瑞典、丹麦、泰国、菲律宾等多国大使馆及旅游局合作，以主播深入走访的形式，直播介绍当地特色文化旅游，让直播间的网友足不出户体验各国风情，积攒了不少人气值与关注度。
旅游直播飞速发展 平台扶持不断
由此可见，旅游博主对潜在旅游消费者的影响力不断增强，这将为旅游消费产业开辟更多新的“增量”地带，推动在线旅游产业不断发展。北京妞小鸽贼坦言，自己当初进入这个行业，是因为马蜂窝针对旅游主播的扶持计划，向她抛出了橄榄枝，自己是数字文旅时代的受益者。早在2021年，北京妞小鸽贼就在天安门广场直播过一场升旗仪式，从凌晨5:00讲到9:00，直播间观众人数稳定在几千人左右，总浏览量达10万人次，账号涨粉几万。这样的成绩让很多平台和主播看到了机会，直播升旗逐渐成为了大热门。
而此时的北京妞小鸽贼，早已变换思路，开始走街串巷直播老北京胡同，讲述自己小时候生活过的地方，挖掘当地人文特色。“我从小在北京长大，很爱这座城市，也愿意分享这座城市的美好。如果有人因为我推荐的玩法，而爱上北京，我就觉得很开心。”截至目前，北京妞小鸽贼已直播超1000场，平均场观10万人次。2021年，荣获北京市朝阳区文旅局颁发的“云赏传承官”直播证书。在她看来，创作的原则是坚持做优质的内容，不要因为浮躁和追求回报就失去创作的本心。“我很喜欢旅行，喜欢分享美好生活。不一定要随波逐流，什么火就拍什么，生活的方式不止一种。我只会拍我想拍的内容，选择自己想过的人生。”
作为数字文旅一支新崛起的力量，旅游直播正在拓宽旅游业的营销渠道，吸引海量的受众群体，通过沉浸式体验将其转化为旅游消费者。目前直播旅游还有着许多发展和优化的空间，直播旅游需要制定差异化旅游发展战略，并且培养一支优秀的直播人才队伍，打造良好的旅游直播发展空间和平台，使得旅游直播成为今后旅游业加速发展的一大助力，以更加生动形象的营销方法来吸引更多潜在的消费者，使旅游业实现经济效益和社会效益双赢。
