2024年10月17日，雅安市人民政府新闻办公室在四川新闻发布厅成功举办了2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛暨四川省“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动——雅安健身骑游大会的新闻发布会。此次发布会目的是向公众介绍即将于10月23日至11月2日举行的赛事活动，并回答媒体关心的问题。发布会由雅安市委宣传部副部长、外宣办（市政府新闻办）主任杨术兵主持，邀请了雅安市委常委、宣传部部长聂颖，雅安市人民政府副秘书长邱康金，四川省自行车运动协会副会长周晓峰，雅安市文化广播电视体育和旅游局局长周万平等嘉宾出席。
发布会上，聂颖首先代表雅安市委、市人民政府向长期以来关心和支持雅安体育事业发展的各界人士表示感谢。他介绍道，“环茶马古道”雅安公路自行车赛作为四川省体育局支持雅安开发打造的体育旅游精品赛事，已成功举办四届，吸引了来自世界各地的上百万自行车爱好者参与。本届赛事定于10月23日至11月2日在雅安六县两区及经开区9个赛段举行，以“跟着赛事去旅行·茶马古道健身游”为宣传口号，进一步扩大赛事规模与覆盖人群，推动赛事流量转化为消费增量，加深文体商旅融合发展。
聂颖详细阐述了本届赛事的四大特点。彰显竞技体育的独特魅力，让赛事“火”起来。赛道设计亮点迭出，串联起雅安的自然美景、历史人文和现代产业风貌，赛程设置张弛有度，参赛对象广泛覆盖，赛事宣传浓墨重彩。绘就以民为本的办赛底色，让赛事“潮”起来。将赛事与群众喜闻乐见的活动融合，举办雅安健身骑游大会、赛事消费集市活动和赛事研学旅游活动，增强全民参与度，打造消费新场景、新业态。厚植雅安特色的城市根脉，让赛事“活”起来。依托雅安作为川藏茶马古道起点、大熊猫文化发源地等优势资源，让城市底蕴赋予赛事独特的文化魅力。推进文体商旅的创新融合，让赛事“留”下来。借赛事东风，形成以赛促旅、以旅带文、文体商旅相融共进的新业态，持续打响“绿美雅安、熊猫家园”名片。
关于雅安在发展体旅融合方面的优势和打算时，邱康金副秘书长表示，雅安具有区位优势、资源优势和经验优势。雅安地处四川省行政版图的几何中心，是成渝后花园、川藏桥头堡，交通便捷，吸引了众多游客和参赛选手。同时，雅安生态环境优良，为登山、徒步、马拉松等赛事提供了天然赛道和水上运动项目场地。近年来，雅安致力于举办高水平体育赛事，积累了丰富的经验和高效的执行力。未来，雅安将持续以赛事活动为载体，推动“三圈一品”赛事圈层布局，做强雅安“金熊猫”系列赛事品牌，不断丰富以体旅融合为代表的消费新业态、新场景。
周晓峰指出，“环茶马古道”自行车赛作为四川省内的标志性品牌赛事之一，在提升四川省品牌赛事影响力、促进体育产业发展、推动文化旅游资源整合等方面展现出了卓越的示范引领作用。赛事的成功举办不仅提升了四川省在国际体育舞台上的知名度，也为全川品牌赛事的培育树立了标杆。同时，赛事的举办直接拉动了雅安及周边地区的体育消费，激发了民众对体育运动的热情，促进了体育消费市场的繁荣。
周万平分享了雅安在落实“全民健身”战略中的具体举措和经验做法。雅安聚焦场地设施补短、赛事活动丰富、健身组织引导、服务水平提升四个方面，加快推动全民健身走进千家万户。通过完善基础设施、丰富赛事活动、健全体育组织、提升服务水平等措施，雅安已基本实现了市县乡村四级全民健身场地设施全覆盖，年均举办县级以上赛事活动超过100项，参与体育锻炼的人数规模不断扩大。
此外，周晓峰还介绍了本次赛事在市场化运营方面的探索。通过四年的运作，“环茶马古道”雅安公路自行车赛已探索出市场化运作的基础。今年，赛事执行公司与雅安本地企业联动推出了“赛事+研学”“赛事+旅游”“赛事+展贸”三大主题游活动，受到了广大商家和消费者的追捧。这充分体现了雅安对市场化运作模式的深度理解和积极运用。
此次新闻发布会的成功召开，不仅让公众更加了解了即将举行的赛事活动，也展示了雅安在推动体育旅游融合发展方面的决心和成果。随着赛事的临近，相信“环茶马古道”雅安公路自行车赛将成为一场体育与旅游相结合的盛宴，吸引更多国内外游客和参赛选手前来体验，进一步推动雅安文体商旅产业的繁荣发展。
未来，雅安将继续坚持“以人民为中心”的发展思想，深入实施全民健身国家战略和文旅融合发展战略，不断推动体育旅游产业的创新升级和高质量发展。通过举办更多高水平的体育赛事和文化旅游活动，进一步丰富群众的精神文化生活，提升雅安的城市品牌形象和国际影响力，为加快建设体育强省、文化强省、旅游强省作出新的更大贡献。（供稿方：雅安市委宣传部）
