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    “未来，OLED将改变显示产业的规则，一统显示市场。”

       10月27日，平板显示产业的引领者LG Display在北京嘉里中心大酒店举办OLED媒体发布会，展示OLED技术优势及战略规划。“投身显示行业30多年，一直梦想着可以透过屏幕看到跟夜空一模一样的星星，现在，这个梦想依靠自发光的OLED电视实现了。”在当天的媒体发布会上，LG Display OLED事业部社长吕相德宣称：“从这个梦想出发，显示市场将由OLED一统天下。”

中国代表家电企业创维、康佳、长虹以及LG电子已用LG Display的OLED面板推出OLED电视产品，正在积极开拓高端电视市场。另外，今年9月份开始，飞利浦也在中国推出OLED电视，竞逐高端市场。

 

LG Display OLED事业部吕相德社长接受媒体采访

吕相德预测，3年内全球高端电视市场的50%将由OLED占据。同时他还提到：“LG Display的OLED技术和产能已成熟，并与中国企业构建了巩固的合作关系，能够让以全球市场为目标的中国显示通过OLED来实现崛起。”

此前，韩国OLED专业市场分析机构UBI Research在其题为《OLED电视已在市场安全着陆》的报告中显示，OLED电视虽然价格仍比LCD电视高出约两倍，但在美国消费者调研报告（Consumer Report）的最佳电视（Best TV）调查中，OLED电视已经超越LCD电视，得到市场的认可。尤其是全球企业竞争激烈的高端电视市场上，OLED电视确实已经得到消费者的信赖，OLED市场正在加速扩大。

 

       显示进入“新常态” OLED成唯一出路

为何LG Display笃定OLED将一统天下？

一个原因是，现今的显示市场，已经进入了“高速成长期之后，向新时代变革”的显示新常态。

21世纪初，LCD作为显示主流确确实实经历了前所未有的高速成长期。除了电视等传统显示需求，因IT产业快速发展，人们对于显示的需求呈几何级数增加，显示业界的投资规模及生产能力也日益增加。

但是，从2011年起，显示市场的增长势头开始减弱，面板厂商的销售规模也开始出现负增长，厂商间的竞争更加激烈。自然而然，显示业界的话题也从“成长”和“速度”渐渐转移到“利润”和“效率”。

此外，面板生产及市场开拓方面，中国面板厂商已开始加速布局，也在逐渐改变整个市场的模式。像京东方和华星光电等中国面板厂商正积极投资10世代以上的LCD生产线，加速扩大生产力的步伐；市场方面，中国已经赶超北美，成长为全球最大的电视市场，消费者对于新技术的接受速度也更快，成为3D以及UHD等的新产品的必争之地，尤其在以超高清分辨率画质而自豪的UHD电视市场中，中国成为市场趋势的引领者。

在这样的显示体系转换的时代，中国厂商为了能够更好的实现显示崛起，也在不断寻找新的技术平台作为基础。竞争加剧的市场中，要跳出LCD的红海，OLED是唯一的出路。

这一方向也得到了中国厂商的认可。当天的媒体发布会上，创维李海鹰副总裁在演讲中明确指出，自发光构造的OLED是唯一可引领显示未来的技术，创维2016年OLED电视销售目标是20万台。另外，他还讲到， LCD的非自发光构造在革新方面的局限性越来越突出的今天，不要将眼光仅放在低成本的QD LCD上,中国企业应当同心协力，通过完美画质的OLED实现显示崛起。

值得一提的是，9月2日，在德国柏林举办的欧洲最大家电展示会IFA 2016上，包括中国的创维和长虹，还有飞利浦和美兹，日本的松下，以及德国的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企业全面展示OLED产品，宣布OLED电视时代的开幕，引发关注。当天针对OLED市场而进行演讲的LG Display OLED中国销售副总裁李廷汉常务提到：“以IFA2016为起点，全球家电企业将积极扩展OLED电视事业，这一潮流以中国为首，欧洲紧随其后，可预期的是，OLED联合军会继续扩大。”他还提到，目前已上市OLED电视或即将上市的企业以LG电子为首，包括飞利浦、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹，还有中国的创维、长虹、康佳，日本的松下等达到10多家企业。其中仅今年就有5家欧洲企业新加入或者即将加入。“期待OLED电视的全面普及。”他说。

 

      展现未来产品的最佳现有的显示，OLED!

在当天的发布会上，LG Display研究所长尹洙荣常务以“Why OLED?”为主题，主要从技术层面对OLED进行了诠释。

尹洙荣提到：“自发光OLED每个像素可自行控制亮度，因此可以实现完美的黑色显示，能更准确地还原画面色彩，任何角度可呈现同一色彩，5000倍的响应速度能让画面更鲜明。同时，OLED具有无限的设计自由，可实现透明、柔性、可折叠等显示应用，是实现多种可能性的未来产品的最佳技术。”

 

LG Display研究所长尹洙荣现场详解OLED优势

另外 尹洙荣还提到：“OLED被认为是可将画面明亮的部分更加光亮，暗部更加黑暗，以及使影像画质更加鲜明的HDR技术的最佳显示方案。整体画质方面，OLED被认可为最佳显示技术。“

在当天的媒体发布会上，针对OLED画质优势进行发表的日本画质学会副学会长麻仓怜士也提到：“OLED的每个像素能独立实现无限对比度，展现最佳画质，称为未来显示毫不夸张。“

实际上，LG Display的OLED以卓越的技术力及精炼的设计，曾获得CES革新奖、SID Best in show奖、Popular Science创新大奖、Edison Award 金奖、EISA Award、World IT Show 总统奖等奖项，一直在谱写最佳的显示历史。

在当天的OLED媒体发布会上，还花费了很多笔墨，针对以‘量子点’的名义而被大家所知的QD LCD以及QLED的真相进行了说明。

“QD LCD仅是为提高LCD的色域的各种方式之一，最终不会改变LCD技术的根本，非自发光的LCD拥有的视角、反应速度、对比度等缺点却无法改变。” 尹洙荣明确指出：“以这样的QD LCD跟OLED相比较，好像它是一种新技术一样，其实是不正确的。更进一步，把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术，宣称其将在短期内引领市场的这种营销手段是不妥的。”

实际上，目前生产的QD LCD只是在LCD的背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质，以提高色彩表现。将其命名为量子点，只是在不同LCD技术和产品之外的包装手段。

而更进一步QLED，目前仅仅停留是在大学或者企业研究所研发中心中进行研究的阶段，并没有在与任何显示展会上展出实体，截止到目前，仍是仅在理论上存在的一种技术。

 

OLED（右） Vs QD LCD（左）画质优势明显

当天发布会现场，还展示了OLED电视及QD LCD电视产品，可明显体现出两者画质的差别，帮助参会者理解两种技术方式的不同。

 

      OLED之路由LG Display开启

 

谈及OLED 的发展，吕相德社长充满“OLED将一统天下”的信心。他表示，LG Display已从生产、销售、客户、品质四大方面完成了针对OLED电视的所有准备。

首先从生产方面，吕相德讲道：“虽然OLED相比LCD技术更难，但LG Display已经将其生产良率稳定保持在80%以上，并确保了每月10万片以上的产能。同时通过持续的产线投资，计划将产能在2017年提升到200万片以上，2018年进一步扩大至270万片的生产能力。”

销售方面，吕相德社长提到：“今年9月份，OLED累计销售100万片。在中国、北美、欧洲等全球High End市场上，OLED正在引领市场。尤其是北美市场，55英寸OLED电视在2000美金以上的高端市场上占比达到77%，65英寸OLED电视在3000美金以上的市场上占比达74%。”

吕相德社长指出，客户方面，目前已有很多企业有上市OLED电视的计划。同时，他还充满自信地讲道：“目前的OLED产品在品质方面，已达到一般家庭中使用17年也不会出现任何问题的水平。在品质要求非常严格的德国跟日本，企业也已经认可了OLED电视的完美画质及品质。”

最后，吕相德社长表示：“LG Display在生产、销售、客户、品质四方面一切准备就绪，将跟中国企业一起实现OLED天下统一的大业。为此，LG Display希望能够让更多的消费者体验并了解OLED的价值，并计划将会与中国客户展开更多的营销及市场推广活动。”

责任编辑: 清水