京东苏宁国美价格战追踪 背后的“阴谋”
中国网 china.com.cn 时间： 2012-08-17 内容来源: 北京卫视
STCN：京东苏宁国美价格战追踪——价格战背后“阴谋”
8月15日，京东、苏宁、国美等展开价格战。在分析人士看来，现阶段国内家电网购企业所谓的价格战，更多的是一场场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是能够为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的低价噱头。
国际金融报消息，撇除价格战的喧嚣，其背后似乎有更多不为人知的“阴谋”。
虽然，在日前的媒体沟通会上，京东商城CEO刘强东表示，与苏宁之间的这场“硬仗”原本被安排在今年第四季度，突然提前完全是“巧合”。但事情并非“巧合”这么简单。
8月13日晚间，也就是刘强东发动价格战的前一天，苏宁电器（002024）发布公告称，拟面向市场和公众发行不超过80亿元（含80亿元）的公司债券，借以补充公司营运资金和调整公司债务结构。这距其完成47亿元定向募资不过才一个月。
尽管苏宁一再强调，此次募资并非用来打价格战，而是用于苏宁电器模式变革、技术创新、物流运营等未来商业模式和服务能力的提升。但业界人士普遍认为，誓言要将价格战打到底的苏宁电器不可能不动用这部分钱。
而刘强东似乎正好看中了这一时机。据媒体披露，就在8月13日晚间，刘强东向所有副总监级以上的管理层发送邮件，要求全体管理层立即结束休假，回归各自岗位。于是，京东完成了此轮价格战的前期工作。
分析人士认为，对于京东来说，这是个好时机，苏宁新一轮巨额融资行动，势必会掀起新一轮波澜。而刘强东选择这一时机提前发动价格战，正是要“凑这个热闹”，趁热打铁，打对手一个措手不及。
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