提到美容，30年前，一瓶雪花膏就可以是一个女性全部的美容“设备”。不皴不黑，就是美丽的标准。改革开放以后，随着医学、营养学技术的发展，凡士林、上海甘油还不够，蒸脸仪、面部按摩式美容院成为爱美人士追逐的标配。如今，科技迅猛发展，消费者认知不断提高，高科技、黑科技美容成为了美容领域消费者追捧的热词，而蓬勃发展的另一面，各种行业标准的不健全，生产厂家的鱼龙混杂，美容乱相，也成为被频繁讨论的话题。
所谓高科技美容，通常是指借助先进的生物学、营养学、甚至光电技术、电子科技等达到抗衰除皱、祛痘祛斑、美白嫩肤等皮肤或身体干预的美容效果。在某些社交平台搜索“美容仪”的结果可以看到，各种测评与深度解析类的内容热度非常之高。
“测评热的背后，是消费回归冷静谨慎，通常高科技产品意味着厂家和品牌有很深的技术投入和研发成本，这种时候也决定了他们的销售单价都是比较高的，在这种高价值产品的消费时，消费者有着比较谨慎的态度，害怕”踩坑“，通过测评去”避雷“，是件很好的事情”。测评账号运营者小微（化名）坦言，“对于不太熟悉的领域，年轻人去各个平台看一下其他消费者的反馈、第三方检测/测评机构的发声，谨防”智商税“，才能在这种高价值的消费过程中，为效果和真正的”高科技“买单，而不是为厂家的过度营销买单 。”
同时，在过程中，“平替”一词引起了消费者的注意，在多个社交平台与电商平台中，“平替”一次始终与美容产品、美容设备如影相随。2021年底《消费日报》公布了2021中国消费领域的五大热词，“平替”一词入选在列。所谓“平替”，即花更少的钱得到与昂贵的大牌产品相似或相近的产品体验。“大牌产品的效果确实很好，但对于学生党来说太贵了，通常我们就会寻找能够平替的产品，有时候平替本身就是大牌同个集团的不同产品线，成分与功能都是相似的，价格却便宜很多，我们就会选择平替”在校大学生小莉（化名）坦言。
“平替”的兴起，给了很多踏实经营产品质量，不善营销的厂家品牌很大的市场空间，尤其近两年的国货热，整个消费市场趋于冷静，那有没有什么产品是不适合寻找平替的呢？
就此，我们找到了一家西班牙商用美容设备企业的中国分公司，据悉INDIBA（英特波）主要从事健康美容类设备的研发、制造、销售及服务，产品一经上市，在中国市场一经推出就广受好评，伴随产品热度之后，各种仿冒产品也趋之若鹜。INDIBA（英特波）中国区负责人告诉我们：“平替是一种理性消费的信号，本身是一件很好的事情，只是在某些领域需要谨慎的选择，多鉴别，多对比。以我们公司的美容设备为例，利用448KHZ特定频率作用于皮肤产生热效应的同时也有皮肤修复的作用，达到美容效果。那其中的输出功率、频率大小，所导致的温度高低，都是差之毫厘失之千里的，我们对每一赫兹和每0.1度的把握都是建立在我们将近40年的研发历史上，通过552篇的科研论文论述，千万份真实案例实证总结得出。我们现在也受到一些“平替”的困扰，很多小的厂家只是模仿了皮毛，没有掌握真正的技术，套用我们的宣传，售卖很低的价格，宣称是INDIBA的平替，但实际在使用过程中，对皮肤的伤害是比较大的，所以消费者选择平替的时候，应该尽可能的去做好调研，必要时候要请教专业人士的意见，防止寻找“平替”却买到“山寨”，造成身体及经济损失。“
笔者就此问题查阅了相关网站与网页，在某品台可以看到，搜索品牌关键词INDIBA时，弹出的诸多产品均低于该品牌的市场销售价。
2020年5月27日，全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组印发《2020年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点》，推进跨部门、跨领域、跨区域执法联动，依法严厉打击侵权假冒违法犯罪行为，推动优化市场化、法治化、国际化营商环境。《要点》中更是着重提出了强化知识产权保护，加强商标专用权及其他商业标识权益保护，加强专利纠纷行政裁决和打击假冒专利行为；严惩侵权假冒违法犯罪，加大刑事打击力度，全面履行检察职能，深入推进司法保护，依法加强侵权假冒重点行业和重点领域案件审判工作。2022年1月春节前夕，中国消费者协会也曾发布春节消费警示，提醒消费者认清低价套路，防止中招。一些不法商家正是利用了消费者寻求“低价”的心理，售卖劣质甚至是假冒商品。牺牲商品质量进行低价销售，最终造成的是消费者与商家的双方损失。
当问到关于高科技美容设备如何甄别“山寨“与假冒产品时，INDIBA（英特波）中国区负责人说：“首先还是应该警惕低价陷阱，科研科技都是有一定的成本的，低于市场均价的可能就要多留心一点。其次是应该看厂家的资质是否齐全，工商注册、企业规模、销售资质。第三是尽量在品牌的官方渠道购买，如果不确定哪些是官方渠道的可以咨询品牌或者企业，现在网络信息都很发达，很容易就能找到企业的联系方式。最后就是查防伪标示，以我们的产品为例，每一台INDIBA设备上都有一个专属设编码，我们也正在积极建立产品二维码身份证，即可看到仪器的名称、仪器的型号、仪器唯一性的编号，甚至包括仪器销售的时间、在哪个地区的哪个店铺使用，包括所在店铺的照片，这些都是我们杜绝假冒伪劣、保证消费者权益的一些举措。“
又值一年315消费者权益保护日，全球疫情的环境下，消费回归理性，从追求品牌到追求品质，是整体消费观念的进步，但寻找平替的过程中，也需要擦亮眼睛，谨防那些打着“平替”招牌的“山寨”。
