麦当劳将开办电视频道

路透社18日报道称，国际连锁快餐巨头麦当劳将会“试水”媒体业，开办基于自身品牌理念的电视频道“麦当劳频道”。 麦当劳表示，明年春天将在美国个别州开展“试点”， 希望有一天将在全美进行推广。

报道称，麦当劳创建的“麦当劳频道”将在明年3月前在卡罗莱纳州等地的近800家麦当劳分店试实行，该频道免费向所有顾客提供高清电视节目，并且将在麦当劳网站上提供完整版的节目视频，顾客可以在线收看或下载。即使在大众传媒异常发达的美国，快餐店“开办电视台”也是罕见的一项创举，路透社开玩笑说，以后顾客来麦当劳时，店员会跟他们说：“欢迎来到麦当劳，请问你需要点什么电视节目吗？”

目前披露的消息显示，“麦当劳频道”内容合作伙伴包括迪士尼公司的ABC电台、英国广播公司美国频道、真人秀制片人马克·巴内特等机构和个人。节目包括对地方社区优秀青年运动员、杰出女性和社区“后院文化”的特别报道，对社区精神和文化宣传将成为频道特色。麦当劳方面表示，“麦当劳频道”不会播出过多的本公司商业广告，并计划将运营范围扩大到纽约等大城市，希望该频道最终能覆盖全美国，成为成熟的商业电视台，并成为餐饮业和媒体充分结合的“典范”。

对于麦当劳打造自己的“麦当劳频道”，一些商业营销人士表示认可和赞同。美国《商业周刊》评论说，开办这样的电视频道，对于进行“感染式营销”的麦当劳来说是一个理想的策略。主要竞争对手可能也会模仿其思路。不过也有评论人士指出，麦当劳自身的资源能否让“麦当劳频道”办成长久的媒体产品有待观察，特别是其究竟在节目内容上能否脱离出“营销频道”的固定观念，将决定该频道在顾客当中好评维持的时间。