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　　12月8日、9日，由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府指导，成都市人民政府、中国网络视听节目服务协会主办的第四届中国网络视听大会，圆满完成了各项议程，在成都落下帷幕。

　　两天的时间里，大会举行了开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、新节目与新技术展交会等20余场主题活动。来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等近1000家各类机构参加了本届大会，另有包括集成商、内容商、运营商、新兴终端设备、互动娱乐产品、网络技术设备、创客展示等在内的70余家企业参展，参会人数超过3000人，有200余位嘉宾发表了演讲及发言，分享真知灼见、交流创新成果、探讨行业趋势。

 

 

　　那么，大会对于2017年或者说未来的网络视听行业究竟有何影响？以下这八件事情是你必须知道的：

一、网络视听行业明年怎么干？总局已定风向标

　　会上，中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局局长、党组书记，国家版权局局长，兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席在演讲中指出，要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，不断推动网络视听发展再上台阶。就进一步推动网络视听繁荣发展，聂部长提出4方面要求。第一，坚持内容为王，努力打造优质网络作品。第二，坚持导向为魂，努力营造天朗气清的网络视听空间。第三，坚持创新为要，永葆网络视听生机活力。第四，坚持安全为本，共同推进依法治网管网。聂部长对网络视音频行业提出的要求与标准，为未来行业发展指明了方向。努力营造积极健康、向上向善的网络视听精神家园。“对传播淫秽色情、无节操无底线内容的，对利用网络视听进行违法犯罪和侵害人民群众利益的，一定从严管理、依法打击，决不手软。”聂部长说。

二、如何繁荣网络文艺？要有五条标准

　　此次会议上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进着重就如何更好的推动网络视听文艺繁荣发展与大家进行了交流与探讨。田部长表示，“网络视听节目创作迎来一个新的热潮，播放收看更加活跃并且网络视听文艺的整体水平进一步提升。”针对网络视听行业，田部长提出了几点自己的想法。第一，要坚定文化自信，让网络视听文艺主旋律更响亮、正能量更强劲。第二，要坚持贴近网民，让网络视听文艺更好满足新需求新期待。第三，要坚守社会责任，让网络视听文艺更加风清气正。第四，要勇于创新创造，让网络视听文艺有“高原”更有“高峰”。 第五，要强化规矩意识，让网络视听发展更加健康有序。

三、行业发展趋势有哪些？这里有十大发现

　　中国网络视听协会在第四届中国网络视听大会上发布了《2016中国网络视听发展研究报告》。报告对2016网络视听行业作出了10大总结：第一，网络视频用户规模5.14亿，用户使用率为72.4%，是第一大休闲娱乐类互联网应用；第二，视频网站备案的网络剧为4430部，共计16938集，微电影、网络电影总计4672部；第三，手机、电脑、电视多点发力，网络视频收看呈现多样化趋势；第四，视频网站自制节目数量、质量均得到大幅提升，版权购买依然是网络视频节目内容的主要来源；第五，网络广播电视台市场格局初步确立，芒果TV、央视网、新蓝网处于第一阵营；第六，商业视频网站市场集中度进一步提高，马太效应明显；第七，电影、内地电视剧、综艺、新闻资讯节目是网络视频用户最爱看的节目类型；第八，收看比例排在前列的电视剧、综艺节目仍以版权剧、版权节目居多，IP效应明显，自制剧开始展露锋芒；第九，网络视频付费用户快速增长，付费商业模式基本确立；第十，互联网电视激活终端1.10亿台，行业迎来规范发展期。

四、媒体融合怎么做？从“相加”到“相融”是正解。

　　湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌以及湖北广播电视台台长、党委副书记张海明参加了大会主论坛，他们通过介绍芒果TV和长江云的相关情况，提出了推动媒体融合发展的核心，明确要将体制和市场、传统和新兴两种生态协同起来。而在后来举行的媒体融合发展台长峰会上，来自中央人民广播电台、中国国际广播电台以及上海、山东、陕西、湖南、广东各省台的台长也就新型主流媒体如何从“相加”走向“相融”问题进行讨论，媒体到底如何相融是台长们所关注的重点。在融合发展中，要打破机构壁垒和平台藩篱才能统筹调动资源，地方台需要抱团发展解决自身困境，只有充分发挥地域地缘优势，谋求共同发展才是解决之道。媒体融合存在机遇与挑战，决定融媒体发展的根本动力来自于体制机制变革，从人才、资金、内容生产等多方面融合实现联动和融合才能达到平台层面融合发展。此外，台长峰会上还发布了《2016年中国广电融媒体发展研究报告》，对中国广电融媒体的发展现状进行了系统的梳理。

五、网生内容的未来怎么样？三场内容峰会深度剖析

　　本届大会一共进行了三场跟网生内容相关的峰会，分别讨论了网络剧、网络电影、网络综艺等与网络自制内容相关的热点话题。

　　其中，在网络综艺高峰论坛上，来自星空、灿星、世熙等大牌制作公司的老总与优酷等平台方以及各方学者就网络综艺的破冰之路进行了深入的探讨。其中，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇提出2017年的网络综艺应以自由结构为基础，以垂直开发为基本布局，以逆向思维创新方式，以片段刷屏为我们的传播目标。

　　而在网络剧与网络电影峰会上，咪咕视讯、华特迪士尼、慈文影视、华策影视以及聚力传媒等机构的主要负责共同探讨了网络剧、网络电影所面临的挑战与机遇。创新与IP成为出现频率最多的词汇。大家认为，目前市场是IP同质化严重并且制作水平需要进一步提高，要确保版权的孵化和深度开发，深度挖掘版权价值，把品质做到最佳。要保证创新，利用创意创作优势打造全方位娱乐体验，打通产业链闭环，使互联网时代实现产业升级，把制作提高到一个新的台阶。

　　网络TOP自制沙龙作为当天最火爆的论坛之一，迎来了4位重量级金牌制作人，她们之间的对话从网络自制需要准确定位用户开始。他们认为互联网给创作带来了无限可能，昔日草根也可以参与到网络自制中，因此网络内容逐渐出现草根性与多元化的特征。嘉宾们表示，用户关注的是互联网自身产生的内容，具有鲜明草根性、接替性以及真实性的作品。制作人需要明确自身商业模式与传统模式的区别，不可因资本诱惑盲目跟风。

六、新技术有何看点？VR成最大热门。

　　“新技术重新定义视界”，这是本届大会核心探讨的内容之一。技术已经成为视听领域最重要的推动力之一。咪咕文化科技有限公司董事长刘昕表示，面对5G，我们要做到全球技术同步甚至领先，将来能够真正实现4K的高清直播进行实时传输。而在新影像高峰论坛上，虚拟现实（VR）成为了嘉宾们的热议话题。VR市场前景广阔，但优质内容和开放平台稀缺，是行业亟待发展的领域。VR即将进入中长跑阶段，高品质的内容和身临其境的体验对消费者来说具有极大吸引力。嘉宾们认为，VR领域核心突破口是VR直播，直播内容发给用户的就是一种身临其境的感觉，例如篮球与拳击的VR直播，通过设备基本感觉就在赛场边上观看，现场的震撼感极强。因此从长远角度来看，VR行业有巨大空间。

　　作为第四届中国网络视听大会重点活动之一的2016中国（成都）网络视听新技术与节目展交会也拉开帷幕，此次展交会上，高科技产品吸引了不少眼球，以展示网络视听内容为主，包含行业全产业链。值得一提的是，今年新增加虚拟现实展区，为广大市民提供新鲜有趣的互动体验。其中，“VR+旅游”深受观众青睐，优酷推出最美中国旅游推介的VR短片吸引了众多观众，佩戴上设备，观众就可进入到大自然的怀抱中，随着身体和头部的移动，即可观看锦绣风光又可俯瞰江河山川。

七、自律是行业良性发展的重要因素

　　搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在大会主论坛上以“Enabling technologies技术”、“Competition竞争”和“Principles/Rules, Honor, Respect, and Values，即规则、价值观、判断力和规范”等三个关键词，对网络视听行业进行了解读。他认为如今的网络视听行业已经过了野蛮生长的时期，大家都应该尊重规则，如果不这样，行业到最后面临的就是一个丛林，什么也发展不起来。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出，视听行业挑战与机遇并存大家应协作、沟通、对话，共同维护好一个好的生态和生存空间。只要大家一起守住行业的底线，我们把注意力放在创作自己的精品上，不仅能够为我们自己的发展谋求一个好的未来，同时也会为整个中国影视行业和大的文化娱乐产业提供更好的精品作品。

　　作为中国网络视音频领域内具有风向标意义的年度盛会，中国网络视听大会已经于今年永久落户成都，历时两天的大会，汇聚了来自网络视听全产业链的领军人物，深入探讨了媒体融合、网络影视、网络综艺、网络动漫、OTT、网络直播、虚拟现实、网络音频、云计算与大数据、版权保护、视听自媒体等多个领域的热门议题，对网络视听行业一年来的创作、创新成果进行了全面的展示。同时，我们也期待明年此时的精彩再聚！

责任编辑: 鲁楠