《视点》：“百变神医”为何频频霸屏？

3年时间冒充多个专家身份卖各类“神药”和保健品，近日，刘洪斌“虚假医疗广告”事件引发媒体关注。

汉蒙苗三个民族之间自由切换，北大专家、中华中医医学会镇咳副会长、著名中医养生保健专家等身份随性变化，糖尿病、哮喘、祛斑、失眠多领域无缝对接、十几家卫视频繁出现。这位“年高德劭”的“专家”精通的领域绝非医学，而是表演学。

事实上，“刘洪斌”这样的“百变神医”并非孤例。据媒体报道，继“刘洪斌”之后，又有几位经常出现在电视荧屏“养生节目”中的“老专家”被揭露出来。这几位“神医”也如“刘洪斌”一样，要么名字时有变化，要么推销的产品五花八门。

国家中医药管理局表示，虚假广告“表演者”刘洪斌不具有中医医师资格，冒用“中医药专家”名义，有关部门已经按相关管理规定采取了措施，下一步将严格规范各地中医医疗广告的审批和监督。

我国《广告法》规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”；“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”可以说，本事件中，各方广告主体的行为，都触及了广告法设定的红线。

对于发布医药卫生广告，法律的要求更加严格，因为这方面的虚假广告，不仅造成消费者的财产损失，还会导致其贻误病情诊治，危害生命健康的严重后果。因而《广告法》规定，发布医疗、药品广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

而当虚假医疗广告出现在权威的地方卫视频道上的时候，监管部门不能视而不见，与其让老百姓练就一双火眼金睛，辨别虚假广告，还不如监管部门树立起铜墙铁壁，将虚假广告拦在公众视线之外。此外，更要对严重违法者“依法追究刑责”，多管齐下，各种假药、假保健品、“假专家”、假广告才能无以遁形。