《视点》：广告创新不能没有下限
发布时间： 2017-08-11 10:38:35 | 来源： 中国网 | | 责任编辑： 孙磊
《视点》广告创新不能没有下限
一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着拍摄者念着黑板上的词……近日，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走红。
据媒体调查，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，每段200元左右。
表面上看来，这是一个“共赢创意”。非洲小朋友能获得一些报酬，在非华人、国内商家则从中获取经济收益。但是，“共赢”并不意味着就合乎法规。
《广告法》规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”。非洲小朋友为远隔重洋的异国商家代言，从报道情况看，多数是临时“班底”，代言真实性也就成了问题。
此外，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《广告法》明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。
有报道称，“代言”的孩子只能获得零食或几元钱。这当中是否侵犯了孩子的合法权益，也有待追问。我国1990年便已签署联合国《儿童权利保护公约》，声明履行该公约义务，侵占外国儿童的合法权益，同样属于违法。
创意要以守法为基础，让非洲孩子“举牌”，自己却被亮了“红牌”。相关商家在谋取利益和创收的同时，应该注意广告传播的底线，不能光有创新而没有下限、有迎合而没有节制、有创意而没有心意，否则就会像某个涉嫌歧视女性的二手车广告那样，在“新颖”和“有趣”的道路上走偏。
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