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逆向思维创新传播，原来“非遗”也可以这样发扬光大！

在移动互联网时代，微博、微信、移动客户端、小视频、网络直播等各种移动传播渠道和方式，成为文化传播的主力，网络赋能文化传播。而在线下，还有一些经典的传播方式，在与线上联动传播后，借助“互联网+”的翅膀形成了新的传播合力。“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产网络传播湖北行活动的编辑记者深入一线，透过他们的视角，传播君发现了不少创新传播新亮点……

用文化传播文化

人民网记者董行在采访中南民族大学教授何红一时，听到了这样一个观点：“剪纸不仅仅是作为‘非遗’而存在，将汉字融入进剪纸，也能向全世界传播我们的汉文字。”董行感叹，非遗本身也是一种传播利器。

在董行看来，何红一教授创新性设计的百龙图和百凤图，将龙和凤的一百种汉字写法，分别集于一个作品中，既体现了剪纸艺术的美，又传播了博大精深的汉字。同样的还有长盛川青砖茶的“八德”“十二生肖”等系列产品、老河口的木版年画……董行认为，很多文化项目相互之间都是融合发展、相互传播，形成共生关系。

 

 

创新元素主动出击

当来到中南民族大学剪纸展馆时，传播君和其他编辑记者立即被身披剪纸服装的学生们所吸引，作为模特，她们向采访团一行展示了布艺剪纸服装。

海外网记者庞晟表示，汉绣以服装秀的形式展示，将中国传统和国际时尚结合，这像是让中国非遗文化学了一门外语，在“走出去”的过程中，更容易与海外受众建立沟通。“关于非遗文化海外传播，可以结合海外传播特点。比如皮影戏，如果没有特定手稿的表演，要靠临场发挥，这就是中国皮影戏的free style。”

将国际友人“请进来”

秦礼刚是湖北云梦县梦泽影戏馆馆长，更是国家级非物质文化遗产项目代表性传承人。1978年起，秦礼刚从事皮影艺术事业，在湖北孝感市云梦县自建梦泽影戏馆，40年来，每年演出364天，演出了近15000场，受到各地观众热捧，曾接待来自美国、日本、德国、意大利、法国等多个国家的国际友人，并多次赴国外演出。

被这种质朴而坚守的精神深深感动，光明网记者李政葳完成了《40年演出15000场 皮影戏老艺人讲述非遗传承五年巨变》，以短视频+文字的形式，聚焦这位年近七旬的老先生的传播“非遗”之路。

意见领袖的多级传播

新华网记者吴文华对孝感麻糖的传播历程感触颇深。孝感麻糖源于唐代，明太祖朱元璋曾赋诗：“形似玉梳白似璧，薄如蝉翼甜如蜜，难得世上一佳品，传于后世莫走移。”孝感麻糖梳子形状也由此而来；毛泽东主席在1958年视察孝感时曾称赞孝感麻糖：“好，好，味道不错”。

孝感米酒同样也有许多口碑故事，比如宋太祖赵匡胤为孝感米酒题词“闻香下马”“知味停车”，孝感当地则有“闻香下马吃米酒，糍醇香甜真可口，但凡过往孝感人，不尝米酒虚一游”的民间流传。

在吴文华看来，现在的生活中，商业广告铺天盖地，相比之下口碑传播更会引起人们的注意和信赖。"所以在非遗项目的推广上，也应注意口碑和品牌的树立，这有利于非遗产业的形成、壮大和推广。"

本文 由传播君现场报道。图片由白杨波拍摄。

投稿 邮箱wangluocb@vip.sina.com。

责任编辑: 郜玉至