从“观光式旅游”到“体验式旅游”，从粗放打卡到深度沉浸，新质生产力在文旅领域得到加速应用，以“新”提“质”、以“质”催“新”，为文旅行业塑造更多发展新动能新优势。在刚刚过去的清明小长假，广大游客出游热情高涨，主题公园行业迎来全新机遇。北京欢乐谷围绕“青花瓷”东方美学，深挖中华优秀传统文化“本质”，以“高质量”文旅产品赋能消费新场景，以“高水平”营销驱动传播再破圈，以“高品质”服务助力运营新标杆，增“质”增“效”，引领主题公园新风尚，再创经营新佳绩，营业收入较2019年提升超过80%。
“高质量”产品赋能，“新活动”魅力彰显
在新的时代背景下，创新在发展新质生产力、促进文旅业态新融合方面扮演着更为关键的角色。围绕“活动创新”、“文化焕新”、“产品革新”，北京欢乐谷从“供给侧”发力，创新打造京城首个“青花瓷”主题乐园，推出“演艺赏青花、打卡观青花、美食品青花、弄潮穿青花”等一系列主题活动：梦幻联动奥飞娱乐高人气国漫《超级飞侠》，共创国潮IP欢乐场；高颜值NPC勋勋、胡瀚文等惊喜亮相，国风NPC天团散落全园互动合影，缤纷活动打造欢乐浪潮；还有青花瓷风格创意打卡点、国潮系列大秀……新质生产力赋能多元活动力，文化“芯”聚力全域沉浸新场景，再掀春日国潮盛宴。年卡用户专享会员萌宝秀回归，汉服、COSER免费入园，定制化活动，通过活动内容的迭代升级，进一步提升游客的体验价值。
“高水平”传播破圈，“新营销”品牌聚势
强营销，精投放，聚资源。清明小长假期间，北京欢乐谷深刻洞察年轻消费群体的喜好和需求，解析广大游客消费逻辑，建构“个性化”、“定制化”、“潮流化”、“创新化”为核心的综合传播矩阵，通过“双微一抖”自媒体矩阵营销，多渠道、多方位提升品牌传播“广度”，垂类产出深度直达助推营销“深度”：围绕高颜值NPC，创意打造“谁家NPC巡游被送鱿鱼啊”热点话题，成功登上抖音实时上升热榜，获曝光量超500万次。同时，借势“明星效应”与“粉丝经济”，携手乐华娱乐旗下男团“Boyhood”，落地新专辑发布会暨超前专享签售会，引爆线上线下流量热潮。聚焦融媒体渠道全域种草，全民抖音平台性质内容共创，多措并举焕新品牌价值，助力传播“破圈”增效。
“高品质”服务发力，“专业化”运营蓄能
聚焦“极致服务”核心目标，北京欢乐谷“苦练内功”，紧扣“构建内外双循环”主题，持续推进公园“高品质服务”与“专业化运营”：全员掀帘服务、蹲式服务，数字化场景应用智慧游园……细致入微的服务内容落到实处，以强大实力抢占文旅市场，以专业运营打造品牌优质口碑，化游客“大流量”为消费“新增量”。
奋楫者先，创新者强。未来，北京欢乐谷将持续培育“新质生产力”，聚焦“新技术、新模式、新产业、新业态、新领域、新赛道、新动能、新优势”，从“吃、喝、游、娱、购”综合打造沉浸式新体验，以“文旅+”多元复合业态推动文旅持续性高质量发展，为主题公园发展贡献“欢乐谷”力量。
