近年来，随着农业供给侧结构性改革的深入推进，以及消费者对农产品个性化需求的强烈增长，很多地方把发展特色品牌农业作为推动乡村产业振兴的重要突破口。然而，从发展特色产业，到引领乡村全面振兴，还有很长的路要走。
山东省潍坊市昌乐县作为一个鲁中小县，近年来充分挖掘该县独有的古火山资源，讲好“火山＋农业”故事，发展特色产业，并规划设计了“立足一处特色，打造一个品牌，带动多个产业、富裕一方农民”的发展路径。
对此，县委书记刘裕斌的思考已然成竹在胸：第一步，重磅推出“火山农八鲜”区域公用品牌，带动打造“1+N”特色产业体系；第二步，创新组建火山农业产业化联合体，推动“新三品一标”落地，筑牢产业根基；第三步，结合农村产权制度改革，推进“村社一体化”发展，让特色品牌惠及千家万户，推进农业农村现代化，引领乡村全面振兴。
这条打造乡村振兴齐鲁样板进程中的“昌乐路径”，进展如何？成效如何？记者日前来到昌乐，一探究竟。
一个“火山农八鲜”品牌，带出“1+N”特色产业体系
放眼世界，“火山＋农业”的事例不胜枚举。意大利那不勒斯地区的维苏威火山遗址盛产水果，品质超群；西班牙火山小岛兰萨罗特岛种植的葡萄，酿酒后是西班牙最知名的红酒之一；哥斯达黎加的火山土壤，更是造就了全世界知名的优质咖啡豆……
“而在国内，我国火山资源虽然丰富，但对火山农业却没有深刻认知，火山地质特征与农产品品牌的融合，几乎还是空白。”昌乐县委副书记徐莹说，“独特资源就要发挥独特优势，让火山资源为昌乐乡村振兴注入强劲动能，恰逢其时，时不我待。”
品牌农业，向特而行。2019年起，昌乐立足火山资源独特优势，推动资源整合，发展“火山农业”，推出了国内首个火山农业区域公用品牌——“火山农八鲜”，涵盖西瓜、西红柿、小米、地瓜、花生等多个当地特色农产品，组建品牌管理办公室，出台《关于做强火山农业品牌引领农业高质量发展的实施意见》《“火山农八鲜”区域公用品牌授权管理办法》等系列文件，推动形成了以地标农产品“昌乐西瓜”为主的“1+N”特色产业体系。
这一发展思路，让对火山深有研究的中国科学院院士刘嘉麒大为赞叹：“火山喷发沉淀的物质含有硒、铁、锰、锌、钙等元素，最易生长特色优势农产品。昌乐推动‘火山＋农业’发展，可谓名副其实、恰到好处。”
在此基础上，昌乐自2020年起，开始举办中国（昌乐）火山农业峰会。在今年5月中旬举办的第二届峰会上，昌乐广邀国内有火山资源的地区代表参会，推动成立全国首个基于火山产业的组织——中国火山产业发展联盟，并发布《中国火山农业发展蓝皮书》，以期实现“抱团发展”，共同做好火山农业文章。
创新成立产业化联合体，推动新“三品一标”全面落地
6月2日下午，记者乘车先进入“火山番茄王国”，随后穿过“火山农业谷”，继而来到国内首个“火山地质（农业）博物馆”，一边聆听火山农业知识，一边品尝火山特色农产品；最后拾级而上，“打卡”火山国家地质公园……
这一线路，在昌乐被称为“火山农业尝鲜之旅”。“该线路将火山地质孕育的八种特色农产品串联起来，能够提供‘种植、采摘、科普、旅游’一条龙服务，其背后的运营主体，则是我县整合政府、国企、市场主体和村庄等资源，创新成立的火山农业产业联盟。”县农业农村局局长黄军清说。
在黄军清看来，“火山农八鲜”这一区域公用品牌，能形成瞬间记忆，能将特色农产品“一牌打尽”，同时对品牌管理提出了更高要求。对此，昌乐的做法是，以产业联盟为运营主体，以昌乐西瓜品牌管理为范本，以高标准建设的全县农业农村大数平台为支撑，推动新“三品一标”全面落地，筑牢产业发展根基。
在“八鲜”中最具代表性的昌乐西瓜，近年来与国家西甜瓜产业技术体系深度合作，20多家科研单位的700多个西甜瓜品种在此展示示范，依托昌乐瓜农的丰富经验和标准化生产，实现了从品种到品质到品牌的全链打造。得益于此，昌乐西瓜品牌价值2020年达41.61亿元，多年来稳居全国西瓜品牌价值榜首位。
如今，昌乐正在“有体系、有人员、有机构、有经费、有方案、有项目、有主体”的政策设计下，按照“品种培优、品质提升、品牌打造，标准化生产”的新“三品一标”要求，全力打造集科研、生产、销售、科技交流、成果转化为一体的火山农业生产和经营体系，推动全县农业高质量发展。
推动“村社一体化”发展，让火山品牌惠及千家万户
好的探索和实践，往往来自乡村基层的创新创造。作为我国火山农业的策源地，昌乐发展火山农业的探索，也是来自乔官镇唐家店子村这个普通村庄的一次试验。
村党支部领办合作社，唯一能拿得出手的，就是盘活村里的土地，而其他要素从哪里来？
在实践中，唐家店子村抓住县农商行“整村授信”机遇，立起诚信“红黑榜”，试点建设银村合作平台，引入金融活水。利用昌乐扶持现代农业园区建设等政策，吸引农业企业、科研院所和社会资本进驻，东方正大育苗基地、中慧中央厨房等项目先后落地。
如今，乔官镇正是以唐家店子村为中心，推动建设占地3.4万亩的“火山农业乡村振兴齐鲁样板示范区”，已带动周边21个村庄。
品牌带动产业，如何让农民更多分享产业发展红利？答案是要建立小农户与现代农业的有机衔接机制。“我们近年来抢抓农村产权制度改革机遇，推动村级党组织领创办合作经济组织，实现‘村社一体化’发展。在近年来成立火山产业联盟进程中，将村级合作社作为重点发展成员，设立准入门槛，建立共享机制，通过合作社为纽带，带动更多乡村和千家万户的农民进入火山农业发展链条，实现以产业旺带动乡村兴。”徐莹说。
同时，记者采访发现，通过大力发展火山农业、火山旅游和蓝宝石等衍生产业，“火山+”这一发展理念，已然在昌乐从农业品牌走向城市品牌，成了该地独有的“城市IP”。在电商、直播等新销售形态的带动下，无论是农产品还是工业品，都通过“火山+”的赋能实现了产销两旺、品牌溢价，不仅成为推动乡村振兴的强劲引擎，还惠及了昌乐千家万户。
